롤렉스는 여전히 시계계의 '왕좌'를 차지하고 있나요?

롤렉스는 인상적인 매출로 2024년을 마감했지만, 디자인 면에서 획기적인 발전이 부족한 점을 아쉬워했습니다. 그러나 신자들은 여전히 ​​'왕관'이 내년에 강력하게 돌아올 것으로 기대하고 있다.

2024 롤렉스는 여전히 인상적인 판매량으로 그 모습을 유지하고 있습니다. 사진: 주목할만한 블로그 .

Lex Stolk는 시계 업계에서 15년 이상의 경험을 보유한 Fratello Watches의 베테랑 작가입니다. 그는 2024년 롤렉스의 행보에 대한 자신의 견해를 공유하며 이 브랜드가 여전히 시계업계에서 왕좌를 유지할 수 있을지 의문을 제기했다.

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2023년 롤렉스는 GMT-마스터 II '레프티', 퍼즐 다이얼이 적용된 데이-데이트, 풍선 모티브가 적용된 오이스터 퍼페츄얼, 티타늄 소재의 요트-마스터 42 등 혁신적인 디자인을 선보이며 강한 인상을 남겼습니다.

​그러나 2024년에는 스위스 회사가 새롭고 덜 인상적인 디자인에 대해 더욱 "신중"한 것으로 보입니다.

비록 신제품으로 큰 반향을 일으키진 못했지만, 2024년은 여전히 ​​시계 업계의 '거인'에게 기억에 남는 해다.

럭셔리 브랜드가 창립 14년 만에 F1 레이스와 작별을 고했습니다. 이전에 왕관 아이콘은 이번 토너먼트에 시즌당 최대 5천만 달러를 지출했습니다. 그러나 LVMH 그룹으로부터 연간 1억 5천만 달러 라는 '거대한' 제안에 직면해 롤렉스는 철수를 결정했습니다.

병행 시장의 가격 하락으로 롤렉스 시계를 공식 판매점에서 구매하기가 더욱 쉬워지고 있습니다.

2024년 성과

Lex Stolk에 따르면 작년에도 롤렉스는 인상적인 판매 덕분에 여전히 "왕"의 위치를 ​​확고히 했습니다. 판매 측면에서 볼 때 이 브랜드는 아마도 가장 성공적인 스위스 럭셔리 시계 제조사일 것입니다.

​Bloomberg 에 따르면 작년에 왕관 아이콘은 124만 개의 시계를 생산했으며 총 소매 가치는 151억 5천만 스위스 프랑(약 168억 4천만 달러 )에 달했습니다. 2024년 생산량은 소폭 감소할 수 있지만, 평균판매가격 인상으로 이러한 감소를 상쇄할 수 있을 것입니다.

​또한, 스위스 회사는 Apple Watch로부터 세계에서 가장 많이 팔리는 시계의 위치를 ​​​​탈환할 가능성이 높습니다.

​2017년 애플워치의 강탈로 인해 많은 스위스 시계 브랜드들이 우려를 표명했습니다. 당시 '애플'은 스마트워치를 3,300만 개 판매했는데, 이는 스위스 시계 총 판매량 2,430만 개를 훨씬 능가하는 수치였습니다.

그러나 올해 시계 판매 금액에서는 '왕관'이 애플을 능가할 것으로 보인다.

심해 Ref. 블루 다이얼과 베젤을 갖춘 순금 소재의 136668LB 시계는 엇갈린 평가를 받았습니다.

명품 시장이 둔화 조짐을 보이고 있지만 롤렉스는 여전히 좋은 판매로 실적을 유지하고 있다. 다국적 투자은행 모건스탠리(Morgan Stanley)에 따르면 이 브랜드는 성능 면에서 파텍필립(Patek Philippe)에 이어 2위이며, 여전히 오데마피게(Audemars Piguet)보다 우수하다.

​롤렉스 시계 중고시장 판매가격은 전고점에 비해 하락세를 보이고 있으나 이 수치는 크지 않다. 지난 7월 롤렉스 중고시계 가격은 공식 소매가보다 19.6% 높았다. 이는 4월의 21.4% 증가보다 감소한 것이다.

병행 시장의 시계 가격이 하락하고 있지만 이는 구매자에게 긍정적인 신호를 제공합니다. Submariner와 같은 인기 롤렉스 모델을 공식 판매점에서 소유하기 위한 대기 시간이 점차 단축되고 있습니다. 포브스 에 따르면 잠수함의 대기 시간은 2023년 105일에 비해 약 68일이다.

​이러한 추세는 2025년에도 계속될 것으로 예상됩니다. 이는 고객이 스위스에서 고급 기계를 소유하는 것이 더 쉬워질 것임을 의미합니다.

​또한, 2022년에 출시된 롤렉스 인증 중고(CPO) 프로그램도 점점 확대되어 고객들이 정품 인증을 받은 중고 롤렉스 시계를 쉽게 이용할 수 있도록 돕고 있습니다.

이러한 노력을 통해 롤렉스는 1차 시계 시장과 2차 시계 시장 모두에서 지배력을 확고히 하고 있습니다.

'킹'은 돌파구가 부족하다

스위스 회사는 2024년 테마로 '대비의 조화'를 선택했지만, 안전한 디자인에 대한 강조는 부족한 것 같습니다.

​딥씨 Ref. 블루 다이얼이 장착된 솔리드 골드 소재의 136668LB는 조화 측면에서 논란이 많은 반면, 기요셰 아이스 블루 다이얼이 장착된 플래티넘 1908은 꽤 예측 가능합니다.

블랙-그레이 24시간 베젤을 갖춘 스틸 GMT-마스터 II의 '브루스 웨인'이라는 별명은 억만장자의 이미지처럼 '과시'하기에는 부족하다는 평이다.

GMT-Master II "Bruce Wayne"은 우아하지만 충분히 매력적이지는 않습니다. 데이-데이트, 데이토나, 스카이-드웰러 모델 역시 2023년형에 비해 획기적인 진전이 없다.

​놀라운 2023년을 보낸 후, 롤렉스는 더욱 안전한 방향으로 나아가는 것으로 보여 마니아들은 다소 실망감을 느꼈습니다. 하지만 팬들은 2025년에도 이 브랜드의 강력한 복귀를 기대할 수 있습니다.