명품 패션 브랜드, 비트코인으로 구매 결제 가능

암호화폐 기술과 명품 산업의 결합은 전 세계적으로 젊고 부유한 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 열어주고 있습니다.

​비트코인의 치솟는 가치는 고급 패션 브랜드와 소매업체의 관심을 끌었습니다. 이로 인해 많은 기업이 암호화폐를 새로운 부에 접근하고 암호화폐 투자자에 대한 충성도를 구축하기 위한 지불 방법으로 사용하는 것을 고려하게 되었습니다.

이전에는 케어링 그룹 산하 LVMH, 시계 브랜드 위블로, 태그호이어, 패션 브랜드 구찌, 발렌시아가 등 소수 명품 브랜드만 암호화폐 결제를 테스트했다.

최근 프랑스의 고급 백화점 프렝땅(Printemps)은 세계 최대 암호화폐 거래소인 바이낸스(Binance), 금융기술 기업 리지(Lyzi)와의 파트너십을 발표했다. 그들은 프랑스 매장에서 비트코인, 이더리움 및 기타 여러 암호화폐로 결제를 허용하며 이를 허용하는 유럽 최초의 백화점이 되었습니다. 비트코인 가격이 상승하는 가운데 나온 이러한 움직임은 다른 브랜드와 소매업체의 관심을 끌었습니다.

​바이낸스 프랑스의 데이비드 프린케이(David Princay) 사장은 “우리는 많은 관심 전화를 받았습니다.”라고 말했습니다. 그는 바이낸스가 다른 명품 브랜드들과 협력 확대를 위해 논의 중이라고 말했습니다.

고급 라이터 및 펜 제조업체인 ST듀퐁(ST Dupont)은 연휴가 시작되기 전에 파리 매장 두 곳에서 암호화폐 결제를 받을 계획이라고 밝혔습니다.

​여행 부문에서는 Virgin Voyages라는 회사가 비트코인을 결제 수단으로 허용하는 최초의 제품을 제공하기 시작했습니다. 고객은 $120,000 상당의 크루즈 티켓을 구매하여 항공사의 크루즈 선박을 통해 1년 동안 여행할 수 있습니다.

​그러나 규제 당국은 비트코인과 같은 암호화폐는 위험도가 높은 자산이며 실제 적용 사례가 거의 없다고 경고했습니다. 큰 가치 변동은 암호화폐가 널리 수용되기 어렵게 만드는 장벽이기도 합니다.

그러나 암호화폐 친화적인 정책을 추진할 것으로 예상되는 도널드 트럼프 미국 대통령 당선인의 지원 약속은 비트코인 ​​가격을 기록적인 수준으로 끌어올리는 데 기여했습니다. S&P 분석가들은 금융 분야의 블록체인 혁신이 암호화폐의 안정성과 예측 가능성을 높일 수 있다고 말합니다.

​럭셔리 브랜드는 오랫동안 기술 부문에서 부유한 고객을 유치하기 위해 노력해 왔습니다. 실리콘밸리의 고급 쇼핑몰에 매장을 오픈하고 에르메스 애플워치 등 제품을 선보이기도 했다. 이 시계는 버킨 백 제조사의 시그니처 핸드 스티치 가죽 스트랩과 Apple의 스마트워치 기술을 결합합니다.

​이번 주 초 비트코인 ​​가격은 107,000달러를 넘어 사상 최고치를 기록하며 새로운 부의 원천을 가져왔습니다. 이는 명품 산업이 수년 만에 가장 큰 감소세를 보이고 있으며 새로운 성장 동력을 찾아야 하는 시점에 나온 것입니다.

​암호화폐 결제를 수락하는 것은 브랜드가 혁신을 선보일 수 있는 한 가지 방법입니다. S&P Global Ratings의 디지털 자산 분석가인 Andrew O'Neill에 따르면 그들은 "기성세대에게만 서비스를 제공하는 오래된 브랜드"로 간주되는 것을 피하고 싶어합니다.

그러나 이 지불 옵션은 주로 상징적입니다. 소매업체는 가격 변동 위험을 피하기 위해 암호화폐를 유로나 달러로 변환하는 경우가 많습니다. 또한 대다수 고객의 경우 PayPal이나 Venmo와 같은 현재 결제 방법이 요구 사항을 완벽하게 충족한다고 O'Neill은 말했습니다.

그럼에도 불구하고, 분석가들에 따르면, 비트코인 ​​투자자들이 이미 큰 수익을 올리고 있는 상황에서 핸드백이나 고급 시계와 같은 명품을 구입하는 것이 자산을 다각화하기 위한 당연한 선택이 되었다고 합니다.

발렌시아가는 최근 암호화폐 지갑 회사 레저(Ledger)의 '스택스(Stax)' 기기를 보관할 수 있도록 설계된 가죽 지갑을 출시했다. 이 검은색 가죽 지갑의 가격은 350유로(368달러)입니다. 열쇠고리, 에펠탑 참, 브랜드 로고 아래 NFC 칩이 장착되어 있습니다.

​Ledger는 또한 다양한 암호화폐 하드웨어를 제공합니다. 곡면 스크린을 갖춘 고급형 "Stax" 장치는 Best Buy에서 399달러에 판매됩니다. 미니 Kindle과 유사한 "Flex" 버전은 249달러에 판매됩니다. USB 스틱처럼 보이는 소형 ​​"나노" 버전의 가격은 79달러입니다.

​럭셔리 그룹 Kering의 최고 고객 및 디지털 책임자인 Gregory Boutte는 그룹의 기술 전략은 "기다리고 지켜보는 것"이 ​​아니라 "테스트하고 배우는 것"이라고 말했습니다. 그는 젊은 고객과 아시아 시장에 다가가기 위해서는 신기술을 적용하는 것이 중요한 요소라고 강조했다.

2022년부터 Kering의 유명 브랜드 Gucci는 미국 내 대부분의 제품에 대해 10가지 암호화폐 결제를 허용했습니다.

​Printemps는 또한 암호화폐 결제 서비스를 뉴욕으로 확장할 계획입니다. 이들은 내년 3월 월스트리트 지역에 멀티 브랜드 매장을 오픈할 예정이다.

​2021년 말 비트코인 ​​가격 상승으로 인해 암호화폐에 대한 명품 브랜드의 관심이 더욱 촉발되었습니다. LVMH 그룹의 프레데릭 아르노(Frederic Arnault)가 이끄는 태그호이어는 구찌와 함께 2022년부터 미국에서 일부 제품에 대해 암호화폐 결제를 받기 시작했다.

​투자자이자 인플루언서인 유니스 웡(Eunice Wong)은 최근 암호화폐를 사용해 명품을 구매했습니다. '유니콘'으로 알려진 이 사람은 올해 오데마 피게 로얄 오크를 포함해 여러 고급 시계를 구입하기 위해 암호화폐를 사용했다고 말했습니다.

​그러나 Wong은 명품 브랜드와 긴밀한 관계를 구축하는 데 관심이 없습니다. 그녀는 시간이 너무 많이 걸린다며 전통적인 소매점과 복잡한 쇼핑 과정을 건너뛰고 싶었습니다. 그녀는 로이터와의 인터뷰에서 “내가 구매한다면 2차 시장이 아니라 2차 시장에서 구매하는 것입니다.”라고 말했습니다 .