글로벌 '열풍' 이후 제조사 라부부 주가 368% 상승(Pop Mart)

블라인드 박스 장난감은 세계적인 현상이 되어가고 있으며 Pop Mart는 작년에 중국에서 가장 빠르게 성장하는 사업 중 하나가 되었습니다.

라부부(Labubu), 스컬판다(Skullpanda) 등 팝마트(Pop Mart)의 블라인드 박스 장난감은 특히 Z세대를 중심으로 전 세계적으로 '열풍'을 일으키고 있습니다. 사진: 셔터스톡(Shutterstock) .

SCMP 에 따르면 팝마트의 주가는 올해 368% 상승해 MSCI 중국 지수에 포함된 대부분의 기업을 훨씬 앞섰으며 심지어 월트 디즈니나 산리오(브랜드 소유자)와 같은 국제 '거인'을 능가했습니다.

​팝마트는 2024년 3분기 국내 매출이 지난해 같은 기간보다 최소 55% 증가한 반면, 해외 시장 매출은 400% 이상 증가했다고 보고했다.

​모건스탠리 분석팀은 “팝마트는 가격만으로 경쟁하지 않고, 독특한 제품과 혁신적인 디자인으로 소비자를 끌어들이는 능력 덕분에 글로벌 시장을 석권한 최초의 중국 브랜드일 수 있다”고 말했다. 그들은 팝마트를 "상승 중인 글로벌 브랜드"에 비유합니다.

​2010년에 설립된 팝마트는 블라인드 박스 제품 라인으로 유명합니다. 소비자는 상자를 열어본 후에만 그 안의 특정 문자를 알 수 있습니다. 이 모델은 스릴과 설렘을 선사하여 많은 고객이 자신이 좋아하는 제품을 찾기 위해 기꺼이 돈을 지출하게 만듭니다.

​K팝 유명 그룹 블랙핑크 멤버 리사가 가장 좋아하는 장난감 브랜드이기도 하다. "미쳐서 돈도 다 써버렸어요. 마치 보물찾기하듯 뉴욕부터 파리까지 팝마트를 찾아다녔어요"라고 배니티 페어 영상에서 밝혔다.

리사뿐만 아니라 팝마트는 많은 글로벌 소비자, 특히 Z세대를 매료시키고 있습니다. 미국과 호주에서는 고객이 신제품을 기다리기 위해 몇 시간, 심지어 밤새도록 줄을 서기도 합니다.

팝마트 장난감 소매가는 69위안(약 9.5달러 )입니다. 그러나 한정판이나 더 큰 크기는 최대 수천 위안에 판매될 수 있습니다.

올해 6월 현재 팝마트는 전 세계 여러 나라에 92개 이상의 매장과 160개 이상의 자판기를 오픈했다. 특히 이 장난감 브랜드는 파리(프랑스), 밀라노(이탈리아), 뉴욕(미국) 등 대도시에 지속적으로 등장하고 있다.

베트남에서는 이 브랜드가 지난 5월 공식적으로 '런칭'했음에도 불구하고 호치민시, 다낭, 나트랑(칸호아)에 4개의 매장을 보유하고 있습니다.

​회사는 북미와 유럽으로 사업을 더욱 확장해 2025년까지 해외 매출이 전체 매출의 50%를 차지할 것으로 기대하고 있다.

​어느 정도 성공을 거두었지만 팝마트는 여전히 많은 위험과 도전에 직면해 있습니다. Huatai Asset Management의 투자 관리 이사인 Shuyan Feng은 지적 재산 장난감 산업이 특히 중국에서 매우 순환적이고 치열한 경쟁을 벌이고 있다고 말했습니다. “돈을 벌 수 있는 기회가 생기면 모두가 달려든다”고 그녀는 말했다.

​게다가 법적 규제도 잠재적인 장벽이다. 중국 정부는 쇼핑 중독 위험을 제한하기 위해 8세 미만 어린이에게 '블라인드 박스' 판매를 금지했습니다.

​CLSA( 홍콩 ) 의 소비자 연구 분석가인 Chris Gao는 "Pop Mart는 안정적인 운영을 유지하고 지적 재산(IP)을 갱신할 수 있는지 평가하는 데 더 많은 시간이 필요한 매우 젊은 회사입니다"라고 말했습니다 .

​국내에서는 여전히 팝마트의 매력이 강합니다. 현재 중국 내 회원 고객은 3,900만명 이상이며, 재구매율은 43.9%에 달한다. TikTok에서는 해시태그 #popmart가 667,000개 이상의 게시물에 나타났으며 공식 Pop Mart 계정의 팔로워는 180만 명에 달합니다.