소니, TV 판매 포기로 30억 달러 이익, 주가 25년 최고치 도달

소니, TV 판매 포기로 30억 달러 이익, 주가 25년 최고치 도달: 게임 제작으로 디즈니와 넷플릭스를 제친 일본 유명 전자회사의 78년 여정

​도시바는 스스로 매각해야 했고, 샤프의 사업은 손실을 입어 정부 구제금융이 필요했고, 파나소닉은 곤경에 처했고, 소니는 큰 이익을 내며 주가는 25년 만에 최고치를 기록했습니다.

CNN 통신은 소니 주가 가 오늘처럼 높았던 마지막 때는 25년 전 빌 클린턴 미국 대통령이 집권하고 플레이스테이션 2가 출시를 앞두고 있던 때였다고 전했다.

2000년 이후 소니는 많은 어려움을 겪었지만 결국 뜻밖의 성공을 거두었다. 78년의 역사를 지닌 이 기업은 워크맨과 플레이스테이션을 발명했음에도 불구하고 오랫동안 가전제품 산업의 상징이 되었지만 휴대폰 혁명을 놓쳤습니다.

수요가 감소하는 동안 전자 장비 생산 비용은 증가하여 도시바, 샤프, 파나소닉 등 다른 많은 일본 유명 기업과 마찬가지로 소니도 어려움을 겪었습니다.

그러나 현재 총 자본금 기준으로 일본에서 세 번째로 큰 기업인 Sony의 게임 부문은 수익성이 높기 때문에 이 브랜드는 텔레비전과 같은 전자 장치 판매 전문에서 비디오 게임 부문으로 점차 이동하고 있습니다.

최신 재무 보고서에 따르면 소니는 2024년 3분기에 2조 9100억 엔(미화 190억 달러에 해당)의 매출을 달성한 것으로 나타났습니다. 사업 활동 수익은 4,580억 엔(미화 29억 8,000만 달러)에 달해 지난해 같은 기간보다 76% 증가했다.

​지난 3년 동안 소니의 주가는 10년간의 부진에서 벗어나기 시작했습니다. 맥쿼리 전문가 Damian Thong은 일본에서 소니의 주가가 최근 2000년 3월 이후 처음으로 최고치를 기록하며 게임 서비스 개발 능력과 기업 엔터테인먼트에 대한 자신감을 보여주었다고 말했습니다.

​"30년 전으로 돌아가면 소니는 가전제품을 판매하는 유명한 전자회사였습니다. 그러나 오늘날 회사는 주로 게임, 음악, 영화를 포함한 엔터테인먼트에서 돈을 벌고 있습니다"라고 전문가인 통 씨는 말했습니다.

소니 주가는 지난 한 달 동안 거의 18% 상승해 디즈니, 넷플릭스 등 주요 엔터테인먼트 기업을 앞질렀습니다.

2013년 엔터테인먼트 부문으로 진출한 이후 소니의 주가는 10배 이상 올랐습니다.

TV를 떠나 게임을 만들어보세요

시장 가치 기준 일본 3위 기업인 소니 그룹은 비디오 게임에 집중하기 위해 사업을 재편함으로써 도시바, 샤프, 파나소닉과 같은 운명에서 자신을 구했습니다.

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NYU Stern의 전문가인 Joost van Dreunen은 Sony가 게임 콘솔 개발 외에도 인수 및 합병을 통해 사업을 확장하고 있다고 말했습니다. 예를 들어 2021년 애니메이션 회사 Crunchyroll을 인수한 후 2022년에는 미국 비디오 게임 회사 Bungie를 36억 달러에 인수했습니다.

​거대 소니 그룹에는 플레이스테이션(PlayStation) 게임 콘솔을 만드는 소니 인터랙티브 엔터테인먼트(Sony Interactive Entertainment) 외에도 스파이더맨 시리즈와 같은 영화를 제작하는 소니 픽쳐스(Sony Pictures), 컬럼비아 레코드(Columbia Records)의 소유주인 음악 부문 소니 뮤직(Sony Music)도 포함되어 있습니다.

​전문가인 Joost van Dreunen에 따르면 Sony는 엔터테인먼트 콘텐츠를 확장하고 다양화하여 가전제품 브랜드에서 엔터테인먼트 기업으로 강력하게 변모하고 있습니다.

브랜드 전반에 걸쳐 지적 재산을 활용하려는 전략은 2024년 1월 TV 시리즈 '라스트 오브 어스(The Last of Us)'가 8개 상을 수상한 제75회 에미상에서 분명해졌습니다.

​비디오 게임을 각색한 TV 프로그램이 할리우드 시상식에서 큰 주목을 받은 것은 이번이 처음입니다.

Netflix, Disney, Amazon과 같은 자체 스트리밍 시스템이 없기 때문에 Sony는 다른 거대 기업과 경쟁하기 위해 지적 재산권 라이선스 수익과 원본 콘텐츠에만 집중합니다.

​소니 그룹의 커뮤니케이션 이사인 로버트 로슨은 2018년부터 EMI 퍼블리싱을 인수하여 소니 뮤직을 세계 최대 음악 출판사로 만들면서 다양한 엔터테인먼트 사업 전반에 걸쳐 콘텐츠 저작권에 약 1조 5천억 엔을 투자했다고 밝혔습니다.

​"소니는 창의적, 엔터테인먼트 및 지적 재산 자산을 강화하는 방향으로 전략을 전환했습니다"라고 Lawson 이사는 말했습니다.

2024년 3월로 끝나는 최근 회계연도에 음악, 영화, 게임을 포함한 소니의 엔터테인먼트 사업은 전체 수익의 60%를 차지했습니다. 이는 엔터테인먼트 사업이 전체 매출에서 차지하는 비중이 30%에 불과했던 10년 전과 비교하면 두 배로 늘어난 수치이다.

​78년의 노력

오늘날 소니가 게임을 만들고 있다는 사실은 이 회사의 창립자가 한때 목표했던 것과 완전히 반대됩니다.

창립자 모리타 아키오(Akio Morita)와 이부카 마사루(Masaru Ibuka)는 1946년 Sony의 전신인 Tokyo Telecommunications Engineering Corporation을 설립했습니다. 이 회사는 1950년에 일본 최초의 자기 테이프를 출시했으며 1958년에 Sony Corporation으로 이름을 변경했습니다.

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1960년대에 소니는 미국에서 사업을 시작했습니다. 이후 30년 동안 일본 회사는 1968년 Trinitron 컬러 TV부터 1979년 Walkman 카세트 플레이어까지 상징적인 장치를 생산하면서 가전제품 분야에서 유명인으로 떠올랐습니다. 그리고 비디오 레코더.

Sony는 1991년 Sony Music Entertainment가 된 CBS와의 합작 투자를 통해 1960년대에 음악 산업에 진출했습니다. 그러나 이 회사는 여전히 주로 가전 제품으로 유명했습니다.

1990년대는 소니가 게임 콘솔 시장에 진출한 전성기였습니다. 1994년 플레이스테이션이 출시되면서 소니는 비디오 게임 산업을 뒤집어 놓았습니다.

​그 이후로 Sony는 PlayStation 버전으로 비디오 게임 콘솔 사업에서 지배적인 브랜드가 되었습니다. 암페어 분석 데이터에 따르면 2020년 Sony가 새로 출시한 PlayStation 5는 Microsoft의 Xbox Series X 및 Nintendo의 Switch와 같은 주요 경쟁사보다 지속적으로 더 많이 팔렸습니다.

가전제품 산업이 쇠퇴할 때 Sony를 눈에 띄는 손실로부터 구한 것은 바로 이 게임 개발 부문이었습니다.

한때 소니, 샤프 등 일본 브랜드를 만들었지만 이들 브랜드가 평면 TV로 성공적으로 전환하지 못한 TV 업계는 보수주의로 인해 이러한 추세를 따라가지 못했습니다.

​결과적으로 평면 스크린 혁명은 한국에서 LG와 삼성의 부상을 가져왔습니다.

Forrester Research의 분석가 Tony Costa는 "모든 사람이 집에 Sony 제품을 갖고 있던 시절이 있었지만 이제는 그 이미지를 다시는 보는 사람이 없습니다."라고 말했습니다.

​그런 맥락에서 변화는 불가피하며 소니는 동종 업계의 다른 거대 기업들보다 더 성공적인 것으로 보인다.

2024년 11월 소니는 게임 부문의 일부 덕분에 분기별 순이익이 69% 증가했다고 발표했습니다.

CNN의 소식통에 따르면 소니는 현재 유명한 비디오 게임 '엘든 링(Elden Ring)'을 제작하는 일본 대형 비디오 게임 회사인 카도카와(Kadokawa) 인수 협상을 진행하고 있다고 합니다.

​2024년 5월 소니의 연례 주주총회에서 CEO 요시다 켄이치로(Kenichiro Yoshida)는 회사가 일본 기업의 완전한 변화를 나타내는 '혁신적인 엔터테인먼트 비전'을 추구하고 있다고 말했습니다.

Macquarie의 전문가 Thong은 "소니가 정말 어려운 몇 년을 겪었지만 게임 제작 부문 덕분에 이를 극복했다고 생각합니다."라고 말했습니다.

게임부터 영화까지

소니의 가장 강력한 엔터테인먼트 부문 중 애니메이션(애니메이션)은 일본에서 수익성이 좋은 케이크일 뿐만 아니라 인터넷과 세계화 덕분에 전 세계적으로 점차 호황을 누리고 있기 때문에 핵심으로 간주됩니다.

전문가인 Joost van Dreunen은 과거에는 비디오 게임을 영화와 TV에 적용하려는 수요가 높지 않았다고 말했습니다. 그러나 "The Last of Us"의 승리는 Sony가 더 많은 게임과 만화를 대형 화면으로 가져올 수 있는 기회를 얻었음을 보여줍니다.

​"라스트 오브 어스" 이전에 소니는 비디오 게임 시리즈를 기반으로 배우 톰 홀랜드가 주연을 맡은 2022년 영화 "언차티드"로 비디오 게임 각색에 도전하기도 했습니다. 이 영화는 소니가 2007년에 처음 출시했습니다.

​또한 소니는 2005년 처음 출시된 비디오 게임 '갓 오브 워(God of War)' 시리즈를 내년에 대형 스크린에 적용할 계획이다.

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2020년에 Sony는 AT&T로부터 Crunchyroll 애니메이션 스트리밍 서비스를 12억 달러에 인수했으며 이 채널의 구독자 수는 현재 1,000만 명에 달합니다. 소니의 목표는 세계 최대의 애니메이션 비즈니스 제국을 건설하는 것입니다.

​따라서 이 일본 ​​기술 기업은 수익을 극대화하기 위해 애니메이션 제품을 Crunchyroll의 경쟁 온라인 스트리밍 플랫폼에 배포하는 과감한 조치를 취했습니다.

​"애니메이션 영화의 배급권 측면에서 소니는 저작권을 소유하고 있습니다. 그들은 게임 산업, 애니메이션, 심지어 영화에서도 매우 올바른 움직임을 보이고 있습니다. 소니는 이제 기술이 아닌 엔터테인먼트 회사입니다."라고 Jefferies의 분석가 Atul Goyal은 인정했습니다.

최근 수치에 따르면 일본 애니메이션 산업의 전체 글로벌 시장 가치는 2조 7천억 엔, 2021년에는 200억 달러에 달한다는 기록을 세웠습니다.

SkyQuest Technology Consulting과 많은 Sony 분석가의 추정에 따르면 전 세계 애니메이션 시장은 매년 10%씩 성장하고 있으며 2028년에는 471억 4천만 달러에 이를 수 있습니다.

소니는 여전히 애플과 같은 기업과 제휴해 이미지 센서 등 전자제품 사업을 하고 있거나 고급 카메라를 제조하고 있다. 그러나 전문가들은 78년의 역사를 지닌 이 대기업이 대중 가전제품 회사로서의 이전 지위를 포기했다는 데 동의합니다.

소니는 2025년에도 사업 부문을 분리해 회사에 많은 이익을 창출하는 엔터테인먼트 및 비디오 게임 서비스를 두 배로 늘리는 데 자원을 집중할 계획입니다.

​*출처: CNN