위기에 빠진 피아노 판매업계: 수만대의 피아노 재고, 수천만 달러 순손실, 시장 거품 붕괴

위기에 빠진 피아노 판매업계: 수만대의 피아노 재고, 수천만 달러 순손실, 시장 거품 붕괴

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한때 부와 사치의 상징이었던 피아노 산업은 이제 급속히 쇠퇴하고 있습니다.

수십 년 동안 피아노는 경제가 개방되면서 중국에서 부와 문화적 세련미를 상징하는 경우가 많았습니다 .

피아노를 구입하고 연주하는 법을 배우는 것은 고소득층의 통과의례가 되었습니다. 따라서 중국은 빠르게 세계 최대의 피아노 생산 및 소비 시장이 되었습니다.

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전성기에는 이 아시아 국가의 피아노 학생 수가 최대 6천만 명에 달했습니다.

신뢰도를 구축하기 위해 중국 최대 피아노 제조업체는 한때 19세기 작곡가 요하네스 브람스가 선호했던 독일 브랜드를 구매하기도 했습니다. 한편, 또 다른 중국 회사가 뉴욕에 본사를 둔 브랜드인 스타인웨이 악기(Steinway Musical Instruments) 인수를 고려하고 있습니다.

그러나 소득 증가율이 둔화되고 부동산 시장이 계속 위기에 처해 있으며 규제 당국의 엄격한 통제를 받는 사교육으로 인해 피아노는 더 이상 많은 중국인에게 매력적이지 않습니다.

Bloomberg Economics 데이터에 따르면 주택 가격이 5% 하락할 때마다 19조 위안의 국민 자산이 증발하게 됩니다.

나티시스 아시아태평양 수석 이코노미스트 알리시아 가르시아 헤레로(Alicia Garcia Herrero)는 "집값이 떨어지면 중국 가계의 심리는 매우 부정적이어서 자산 가치가 하락한다"고 말했다.

그러다 보니 국내 판매가 급락하고 중고피아노 가격이 떨어지자 제조사들은 막대한 피아노 재고에 갇히게 됐다.

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중국 피아노 지출이 증가할 것으로 예상했던 유명 스타인웨이 브랜드는 이제 2023년 기업공개(IPO) 계획을 취소해야 했습니다.

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한편 중국 전역의 음악 학교는 조용하고 음악 교사들은 생계에 어려움을 겪고 있습니다.

주식과 부동산 시장의 수입과 손실 감소로 인해 많은 가족이 불필요한 지출을 줄이게 되었습니다. 교육당국은 음악적 재능이 있는 학생에게 수학과 다른 과목으로의 전과를 우선시하지 않았고, 교육평등을 위해 과외도 금지했다.

그래서 상류층의 상징이었던 피아노는 이제 먼저 잘라내야 할 돈 낭비가 되었습니다.

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수만 개의 기타 재고 보유

1600년대 중국에 처음 등장한 피아노는 경제가 개방된 이후 부유한 가족과 고급 호텔의 상징이 되었습니다.

지난 수십 년 동안 중국에서는 클래식 피아노 고급 자격증을 취득한 학생들이 스트레스가 심한 대학 입학 시험에서 보너스 점수를 받을 수 있었습니다.

 

그러다가 2003년 20세의 나이로 카네기 홀에서 공연한 윤디 리(Yundi Li)와 같은 피아노 신동의 등장으로 인해 중국 부모들은 자녀의 피아노 학습을 돕기 위해 개인 교사를 고용하게 되었습니다.

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2022년 중국 시장 조사 회사인 iMedia Research의 조사에 따르면 일부 가족은 자녀를 위한 음악 교육에 수입의 최대 10%를 지출한 것으로 나타났습니다.

당시 피아노 레슨을 받는 중국 어린이 수는 3천만 명에 달했는데, 이는 전 세계에서 피아노 레슨을 받는 어린이 수의 3배에 달하는 수치였습니다.

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이러한 열정으로 인해 중국은 2006년 세계 최대의 피아노 제조업체가 되었습니다.

중국악기협회(CMIA)에 따르면 2019년 중국에서 조립된 피아노는 39만대 이상으로 전 세계 생산량의 약 3분의 2를 차지했다. 또한 CMIA에 따르면 2003년부터 2019년까지 중국의 연간 총 피아노 생산량은 30만 대를 넘어섰습니다.

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같은 해 세계은행 자료에 따르면 중국은 주로 일본과 한국에서 약 20만 대의 피아노를 수입한 것으로 나타났습니다.

그러다가 부동산 가격이 냉각되기 시작했고, 재능 있는 음악가에 대한 고등학교 입학 우선제가 종료되었으며, 팬데믹 이후 더욱 어려워진 경제로 인해 모든 것이 점차 변했습니다.

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카이징(Caijing) 매거진은 2023년까지 국내 피아노 생산량이 19만대, 수입 피아노 수가 10만대까지 감소했다고 보도했다.

이는 중국 최대 피아노 제조업체인 광저우 펄 리버 피아노 그룹(Guangzhou Pearl River Piano Group)을 극도로 고통스럽게 만드는 정보입니다. 이 회사는 1999년에 독일의 유명한 Ritmuller 브랜드를 인수하고 유럽 기술 전문가의 도움을 받아 자체 Kayserburg 브랜드도 개발했기 때문입니다.

 

이러한 투자에도 불구하고 회사는 2023년에 피아노를 70,927대만 판매할 예정인데, 이는 2019년 판매량의 절반에도 미치지 못하는 수치입니다.

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2023년 말에도 Pearl River에는 여전히 51,315개의 미판매 피아노 재고가 남아 있었는데, 이는 4년 전 재고량의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.

2024년 상반기로 계산하면 주강은 7,330만 위안(약 1,030만 달러)의 순손실을 입었다. 이는 회사가 1억8980만 위안의 연간 이익을 발표한 2019년과 극명한 대조를 이룬다.

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또 다른 주요 제조업체인 하이룬 피아노(Hailun Piano)도 2024년 첫 6개월 동안 전년 동기 대비 매출이 46% 감소하고 1,750만 위안의 손실을 기록했다고 발표했습니다.

"피아노 소비 시장은 국내외 경기 침체로 인해 크게 위축되었습니다. 비필수 소비재인 피아노 판매는 다른 많은 제품에 비해 불리한 상황에 처해 있습니다. 현재 시장 환경에서" Hailun 보고서 주주총회를 밝혔습니다.

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시간과 돈 낭비

자녀를 위해 피아노 구입에 13,000달러를 쓴 Lucy Cheng은 "시간과 돈 낭비입니다"라고 말했습니다.

이 어머니는 자녀들이 음악 시험에 합격할 것이라는 기대를 갖고 피아노 레슨을 받는 데 주당 28-53달러를 지출했습니다. 그러나 기술 업계에 종사하는 남편의 월급이 삭감된 후 피아노 연주를 포기할 것이 분명했습니다.

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베이징과 중국에 거주하는 로지는 "피아노를 배우려면 돈이 많이 든다. 요즘 경제가 너무 안 좋다. 칼날은 좋은 쇠를 써야 하기 때문에 한정된 예산을 좀 더 경제적으로 써야 한다"고 말했다. 같은 의견.

Rosie는 중국에서 국제 투어를 조직하는 전문가이며 사업이 우울하여 이 어머니는 올해 7살 딸의 주간 피아노 레슨을 취소할 수밖에 없었습니다.

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로지의 남편은 은행에서 일하고 있지만 중국 정부의 금융 부문 통제 강화로 그의 급여와 보너스도 절반으로 삭감됐다.

Cheng이나 Rosie의 이야기는 중국에서 피아노를 포기한 수많은 가족 중 하나일 뿐입니다.

중국 제조사는 물론 해외 피아노 브랜드까지 고통을 겪고 있다.

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일본 브랜드 Yamaha의 보고서에 따르면 중국 시장 매출은 2019년 3월에 끝날 것으로 예상되는 현 회계연도에 345억 엔(미화 2억 2700만 달러에 해당)으로 감소할 것으로 예상됩니다.

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이는 2년 전 Yamaha의 중국 매출이 624억 8천만 엔에 달했을 때 급격히 감소한 수치입니다.

충칭의 또 다른 피아노 소매업체인 Moonlight Art Music은 예전에는 연간 1,000대 이상의 피아노를 판매했지만 현재는 연초 이후 약 200대만 판매하고 있습니다. 2024년 말까지 2개월밖에 남지 않았으나 문라이트의 경영상황은 매우 암울하다는 점 참고하시기 바랍니다.

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Moonlight Art Music 매니저 Zhu Jianwei는 "피아노 산업의 거품이 터졌다"고 한탄했습니다. 지난 1년 동안 바이올린, 구젱 등 기타 악기 판매가 약 20%만 감소했기 때문입니다.

창사시의 중고 피아노 딜러인 Liu Qilong 씨는 Nikkei Asian Review에 사립 피아노 학교가 한꺼번에 문을 닫고 있으며 많은 가정에서 더 이상 사용하는 사람이 없는 대형 피아노를 없애고 있다고 말했습니다.

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또한 Nikkei에 따르면 2012년에 개교한 베이징의 한 음악 학교에서는 학생 중 3분의 1이 코로나19 팬데믹 이후 돌아오지 않았습니다.

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이러한 황폐함 때문에 피아노 교사들은 생존을 위해 애쓰고 있습니다.

상하이의 피아노 교사인 린 저우(Lynn Zhou) 씨는 1990년대에 그녀의 가족이 피아노를 배우기 위해 월급의 최대 50%를 지출했지만 올해 수입이 약 10% 감소했다고 말했습니다.

베이징의 피아노 교사인 Liu Tingting은 많은 부모들이 자녀의 피아노 레슨을 포기하면서 시장이 점점 어두워지고 있다고 말했습니다.

팬데믹 이전에는 Liu 씨가 매주 토요일에 약 12개의 수업을 들었지만 2023년에는 이 숫자가 4개 수업으로 줄어들 것입니다.

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"많은 부모들이 더 저렴하고 단기적인 패키지를 구매하거나 심지어 수업이 끝나기 전에 포기하기도 합니다"라고 Liu 씨는 슬프게 말했습니다.

한편, 일부 전문가들은 급격한 인구 고령화와 저출산으로 인해 가계 소득 감소와 함께 어린이들의 피아노 레슨 수요도 감소하고 있다고 보고 있습니다.

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중국의 출산율은 7년 연속 감소해 국내 출산율이 점점 줄어들고 있다.

더욱이 최근 몇 년간 무역 갈등이 격화되고 정부가 국민들에게 민족 정신 고양을 촉구하면서 서구 엘리트를 모방하는 경향도 줄어들었습니다.

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이에 중국에서 약 2000년의 역사를 지닌 치터와 같은 전통악기를 자녀에게 등록시키는 부모들이 늘어나고 있다.

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또한, 학업에 대한 과도한 압박으로 인해 많은 부모들이 자녀가 피아노를 포기하도록 동의하게 됩니다.

"내 아이는 학교 수업에 더 많은 시간이 필요합니다. 과외 활동에 참여해야 한다면 피아노 대신 스포츠를 선택하겠습니다"라고 Rosie 씨는 말했습니다.

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*출처: 닛케이